Gli eventi associativi e aziendali di grandi dimensioni rivestono un’importanza rilevante per i territori che li ospitano, sia per gli effetti economici positivi sul settore alberghiero e dei servizi, sia per la divulgazione e la condivisione di nuove conoscenze che contribuiscono all’innovazione in vasti ambiti dell’industria e della ricerca, con un impatto di lungo periodo sul benessere sociale.
Nel periodo 2018-2022 il trend del numero totale dei grandi eventi previsti in Europa è risultato essere in crescita, passando dai 2.565 eventi stimati del 2018 ai 2.788 del 2022, con un tasso medio annuo composto di crescita pari al 2,1%. Gli eventi effettivamente realizzati in presenza o in formato ibrido hanno registrato un picco nel 2019, anno in cui è cresciuto soprattutto il numero degli eventi associativi internazionali secondo la classificazione ICCA (+31% rispetto al 2018), un forte crollo nel 2020 dovuto alla pandemia (-82% rispetto all’anno precedente) e una risalita nel 2021, quando, nonostante la debole crescita degli eventi associativi internazionali, il numero complessivo di eventi è aumentato del 136,2% rispetto al 2020, limitando la diminuzione rispetto al 2019 al -57,6%.
Nel 2022, in seguito al permanere di alcune restrizioni anti Covid-19 nel primo trimestre, alla crisi economica e sociale conseguente all’invasione russa dell’Ucraina il 24 febbraio 2022 e al perdurare di un sentimento di instabilità e incertezza a livello internazionale, il numero degli eventi associativi internazionali è risultato ancora inferiore a quello del 2019 (-15,3%), ma grazie al recupero delle altre tipologie di eventi la riduzione rispetto al 2019 si è attestata complessivamente al -2,3%.
Si stima che nel 2022 gli eventi realizzati in presenza, totalmente o in forma ibrida, siano stati 2.555 (Fig. 1), di cui l’87% concentrato su 15 Paesi: la Francia si colloca al primo posto con il 14,9% dei 2.555 eventi stimati complessivamente, seguita da Germania (12,1%), Italia (11,9%), Spagna (10,3%) e Regno Unito (9,9%).
Figura 1 - L’andamento del numero di eventi in presenza o ibridi corporate e non corporate ospitati in Europa nel periodo 2018-2022
L’88,1% dei 2.555 eventi con almeno 1.000 partecipanti (in presenza o ibridi) stimati per il 2022 è stato ospitato nelle principali 110 città analizzate: 30 tra queste città (il 27,3% del totale) hanno ospitato almeno 20 eventi, concentrando il 66,3% del totale degli eventi, e 9 città (tra le quali si colloca anche Milano) hanno ospitato più di 60 eventi in presenza o in formato ibrido, per un totale di 882 eventi, ossia in media 98 eventi ciascuna.
L’analisi dei subject degli eventi con più di 1.000 partecipanti ospitati nel 2022 nelle principali 11 città europee ha mostrato una forte concentrazione su pochi subject, tanto che i primi 7 rappresentano l’84,3% degli eventi corporate e non corporate esaminati. Il subject che concentra il maggior numero di eventi (30,9%) è quello delle Scienze mediche, che si riferisce a un ampio spettro di tematiche specifiche, quali Cardiologia, Oncologia, Oftalmologia, Chirurgia e Malattie cardiovascolari. Parigi risulta essere la città in grado di attrarre la maggiore percentuale di eventi medici (18,4% di quelli rilevati in Europa), seguita da Londra con l’11,4%.
Il secondo subject per numero di eventi è quello delle Tecnologie (19% del totale), che attiene alle quattro tematiche specifiche di Software & Services, Computer Science, Game Industry e Hardware & Equipment. Londra risulta essere la città in grado di attrarre la maggiore percentuale di eventi riguardanti la tecnologia (con il 25% di quelli rilevati in Europa), avendo ospitato nel 2022, oltre agli eventi relativi a Software & Services, il maggior numero di eventi in tema di Computer Science e di tecnologie applicate alle scienze mediche.
Per quanto riguarda Milano (Fig. 2), che mostra una spiccata vocazione internazionale, emerge l’elevato grado di attrattività della città specialmente rispetto agli eventi attinenti al Management, che nel 2022 hanno rappresentato il 19,6% di quelli rilevati nelle città europee considerate, la percentuale più alta dopo Londra (21,4%). Seguono i subject Economics, di cui Milano ha ospitato il 16,7%, l’ampio ambito delle Scienze Umane (16,3%) e Industry (14,6%).
Figura 2 - I subject degli eventi ospitati a Milano nel 2022
